Es la pregunta que todo director y sostenedor se hace antes de firmar: ¿cuánto me va a costar esto y cómo sé si vale la pena? No existe un número único — depende del tamaño de tu colegio, de tu valor de matrícula y del momento del año. Pero sí existe una forma clara de calcularlo. En esta guía te dejo los rangos reales del mercado chileno y la fórmula del costo por matrícula.
Primero, cambia la pregunta
No preguntes “¿cuánto cuesta el marketing?”. Pregunta “¿cuánto vale una matrícula para mi colegio?”. Esa cifra cambia todo el análisis.
Una matrícula no es el pago de un mes: es el valor de un alumno que permanece años. Si tu mensualidad es $200.000 y un alumno se queda 6 años, esa matrícula vale del orden de $14 millones en ingresos de largo plazo. Con eso en mente, invertir $300.000 o $700.000 al mes deja de ser un gasto y pasa a ser una de las inversiones de mejor retorno del colegio.
Los rangos reales de inversión en Chile
| Nivel | Inversión mensual en gestión | Para quién |
|---|---|---|
| Presencia | ~$190.000–$390.000/mes | Colegio que parte: ordenar sitio, Google Business y redes |
| Captación | ~$690.000/mes | Colegio que quiere atraer activamente con pauta y SEO |
| Liderazgo | ~$990.000/mes | Colegio que quiere dominar digitalmente su zona |
A esto se suma, por una vez, el sitio web ($390.000 una landing, $890.000 un sitio institucional) y, aparte, el presupuesto de pauta que va directo a Meta y Google, recomendado entre $200.000 y $500.000 mensuales durante el peak.
Regla práctica: en temporada de admisión, un colegio mediano debería destinar a marketing digital (gestión + pauta) el equivalente a una a dos mensualidades. Si una sola matrícula nueva paga eso por años, el cálculo se sostiene solo.
La fórmula: costo por matrícula (CAC)
El indicador que de verdad importa es el costo de adquisición por matrícula: cuánto te costó, en total, conseguir un alumno nuevo.
CAC = (inversión total en marketing del periodo) ÷ (matrículas nuevas atribuibles a ese marketing)
Ejemplo: inviertes $700.000/mes en gestión + $300.000/mes en pauta durante 4 meses = $4.000.000. Si esa campaña te trae 20 matrículas nuevas, tu costo por matrícula es $200.000.
Compáralo con el valor de esa matrícula. Si cada alumno deja $14 millones en su ciclo, pagar $200.000 por conseguirlo es un retorno de 70 a 1. Incluso con 5 matrículas, el costo sería $800.000 — todavía una fracción mínima de lo que cada alumno aporta.
Qué hace que el costo por matrícula baje
- El timing. Una campaña de agosto convierte mejor que una de octubre. El mismo presupuesto rinde el doble si llega temprano.
- Un sitio que convierte. Si tu web no tiene un camino claro de admisión, pagas pauta para mandar familias a una página que no cierra.
- La segmentación correcta. Familias con hijos en el rango de edad y en tu radio de influencia, no todo Chile.
- El remarketing. Volver a impactar a quien ya visitó tu sitio convierte varias veces mejor.
- Especialización. Una agencia que entiende el ciclo escolar desperdicia menos presupuesto que una genérica.
Cómo saber si tu inversión está funcionando
Pide que te reporten en métricas de matrícula, no en likes:
- Consultas / leads de admisión recibidos.
- Costo por lead.
- Tráfico a la landing de matrícula y su conversión.
- Matrículas atribuibles al cierre de la temporada.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta el marketing digital para un colegio en Chile?
La gestión va de ~$190.000 a ~$990.000 mensuales, más el sitio por una vez y la pauta aparte ($200.000–$500.000/mes en peak).
¿Cuál es un buen costo por matrícula?
Cualquier costo muy inferior al valor de largo plazo de un alumno es buen negocio. En educación el margen suele ser enorme.
¿Conviene invertir si mi colegio ya está lleno?
Sí, para no partir de cero el día que el ciclo cambie. Construir presencia cuando llenas fácil es más barato que buscar familias en crisis.
En resumen
- La pregunta correcta es cuánto vale una matrícula para ti.
- Gestión ~$190.000 a ~$990.000/mes, más sitio y pauta aparte.
- Calcula tu CAC y compáralo con el valor de largo plazo del alumno: casi siempre el retorno es enorme.
¿Quieres una estimación concreta para tu colegio? En EduDigital partimos con una auditoría digital gratuita en 48 horas. Pide tu auditoría gratis →
Necesitas ayuda con la presencia digital de tu colegio?
Te hacemos una auditoría gratuita de tu sitio web y redes sociales.
Solicitar auditoría gratuita →